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Schluss mit Pinkwashing: Was Gen X Frauen im Wellnessurlaub wirklich suchen
Gen X Frauen suchen im Wellnessurlaub keine medizinischen Pakete, sondern echte Pausen. Impulse vom Event der Standortagentur Tirol zu Ritualen und Frauengesundheit.
Gestern waren wir bei einem spannenden Event der Standortagentur Tirol zu Gast und sind voller Inspiration zurückgekehrt. Die zentrale Frage des Tages lautete: Wie kann die Tourismus- und Wellnessbranche Frauengesundheit authentisch in ihr Portfolio integrieren?
Die Antwort war überraschend simpel: Weg von der Medikalisierung, hin zu mehr Raum. Raum für Rituale. Raum für Pausen. Und Raum für Frauen, die in einer neuen Lebensphase endlich wieder Zeit für sich selbst beanspruchen.
Claudia Gföller von der MENO Academy und Sabine Hasenauer-Scheiber von SOULFUX brachten es auf den Punkt: Frauengesundheit muss nicht therapeutisch sein, sondern bewusst gestaltet werden. Ihre Forschung zeigt, dass Frauen in dieser Lebensphase nicht primär nach Problemlösungen suchen. Sie suchen nach Möglichkeiten, sich selbst wieder in den Mittelpunkt zu stellen.
Das hat uns in unserer Mission bei Solvialuna einmal mehr bestätigt. Wir entwickeln keine Menopause-Therapien. Wir kreieren Wellness-Rituale, also kleine, bewusste Momente, die einen großen Unterschied machen.
Der Austausch mit den Tiroler Betrieben war extrem wertvoll. Viele Hotel- und Wellness-Manager teilen unsere Erkenntnis: Frauen der Generation X wollen keine medizinisch anmutenden Packages. Sie sehnen sich nach echten Auszeiten, nach handgemischten Tees und nach Ritualen, die sie mühelos in ihren Alltag zu Hause integrieren können.
Ein Thema prägte die Diskussion besonders: Longevity. Ein Begriff, der oft viel zu inflationär gebraucht und als Trend vermarktet wird, ohne wirklich auf die spezifischen Bedürfnisse von Frauen einzugehen. Das ist nicht authentisch, das ist Pinkwashing. Was wir stattdessen brauchen, sind gezielte Lösungen für diese Lebensphase und keine generischen Wellness-Pakete mit rosa Schleife.
Gleichzeitig wurde deutlich: Hotels benötigen zugängliche Angebote. Nicht jeder Betrieb kann High-End-Menopause-Retreats veranstalten. Doch jedes Hotel kann kleine, unkomplizierte Rituale integrieren, sei es ein handgemischter Tee auf dem Zimmer oder ein Meditationsmoment im Spa. Echte, einfache Lösungen, die auch wirtschaftlich gut umsetzbar sind.
Genau hier liegt der Schlüssel zu wahrer Innovation im Tourismus: Qualität muss nicht teuer und Authentizität nicht exklusiv sein. Frauengesundheit im Tourismus funktioniert nur, wenn wir ehrlich bleiben und sie für alle Frauen zugänglich machen.
Frauengesundheit ist nicht das Problem, sie ist die Lösung. Hotels, die ihre Gäste in dieser Phase mit bewussten und bezahlbaren Ritualen unterstützen, positionieren sich nicht als therapeutische Einrichtungen, sondern als zukunftsweisende Vorreiter.
Das ist die Bewegung, die wir aktuell sehen, und wir freuen uns sehr, ein Teil davon zu sein.
Bild © Standortagentur Tirol
